Lorsque vous créez une nouvelle entreprise, il est facile de se laisser séduire par les
outils de conception de logo en ligne, tels que Canva et VistaPrint. Ils promettent une
création rapide et facile d’une identité visuelle. Cependant, ce que beaucoup ne vous
diront pas, c’est que ces solutions pré-conçues peuvent nuire à l’image de votre
entreprise à long terme. Dans cet article, nous allons explorer pourquoi la création
d’une identité visuelle unique est essentielle, surtout dans le monde du B2B, et
comment elle peut devenir un puissant levier pour attirer de nouveaux prospects.
Comprendre l’Importance de l’Identité Visuelle
L’identité visuelle est bien plus qu’un simple logo. C’est l’ensemble des éléments
visuels qui représentent votre entreprise, y compris les couleurs, les polices, les
formes et les images. Une identité visuelle unique est le reflet des valeurs et de la
personnalité de votre entreprise. Elle communique instantanément qui vous êtes et
ce que vous faites. En B2B, où la concurrence est intense, se démarquer est
essentiel.
La Tentation des Outils de Conception en Ligne
Les outils de conception en ligne ont leurs avantages, notamment la rapidité et la
facilité d’utilisation. Cependant, ils ont un inconvénient majeur : ils proposent des
modèles génériques qui ne sont pas spécifiquement adaptés à votre entreprise.
Utiliser un logo pré-conçu peut donner l’impression que vous n’avez pas investi
suffisamment de temps et d’efforts dans votre image de marque. Cela peut laisser
penser que vous ne faites pas attention à vous et votre activité. Cette vision des
choses, que vos potentiels clients auront, les fera changer de chemin pour aller vers
un concurrent qui paraitra, au premier abord, plus sérieux avec une vraie
démarcation graphique.
N’oubliez pas, la première impression se joue dans les 5 premières secondes. Si dès
votre composition graphique votre client n’est pas attirée, c’est un client qui gardera
une mauvaise impression avant même d’avoir pu vous parler. De ce constat, que
vous soyez le meilleur professionnel dans votre domaine n’aura aucune incidence sur
ce cheminement. Pire, si une personne vous recommande et que cette recommandation souhaite venir vers vous, malgré cette recommandation, elle risque de ne pas rester !
Comprenez-vous pourquoi votre identité graphique doit-être unique et accueillante ?
Pourquoi une Charte Graphique est Essentielle
La charte graphique définit les règles de l’identité visuelle de votre entreprise. Elle
garantit que les couleurs, les polices et les éléments graphiques sont utilisés de
manière cohérente dans tous vos supports de communication, renforçant ainsi la
mémorabilité de votre marque. Une charte graphique mal réalisé, c’est un risque de
perte de temps énorme en cas de refonte ou de nouveauté.
Imaginons que vous souhaitez créer une application mobile pour votre activité et que
votre charte graphique n’est pas complète ou tout simplement pas faite. C’est un
délai et une facturation supplémentaire qui en sera la finalité parce qu’il faudra
d’abord (re)créer la charte graphique avant de s’attaquer à la création des
maquettes de votre nouvelle application mobile.
Le Rôle du Logo
Le logo est l’élément central de votre identité visuelle. Il doit être mémorable,
distinctif et capable de raconter une histoire. En choisissant un logo unique qui
reflète les valeurs de votre marque, vous créez une connexion émotionnelle avec vos
clients potentiels. Cela peut susciter leur intérêt et les inciter à en savoir plus sur
votre entreprise.
La Signification des Couleurs
Les couleurs jouent un rôle essentiel dans la perception de votre entreprise. Par
exemple, le bleu peut évoquer la confiance, tandis que le rouge peut évoquer
l’urgence. Choisissez des couleurs qui correspondent à votre identité de marque et à
votre public cible.
Conseil : Pensez à conserver un mélange de couleur cohérent. Mélanger le bleu et le
rouge ne sera pas forcément du bon effet ! Et, ce mélange pourrait entrainer un
soucis dans la lisibilité de votre contenu.
L’Impact de la Typographie
La typographie que vous utilisez dans vos communications reflète le style de votre
entreprise. Les polices élégantes peuvent évoquer la sophistication, tandis que les polices audacieuses peuvent évoquer la modernité. Sélectionnez celles qui renforcent votre message.
Mais pas seulement, une belle police n’est pas nécessairement une police agréable à
lire ! Il faudra faire la part des choses entre beauté et expérience utilisateur (UX).
Imaginez que votre potentiel client n’arrive pas à lire votre offre ou les références
que vous avez affichées sur votre site.
Ce serait catastrophique.
Supports de Communication et Identité de Marque
Les supports de communication tels que les cartes de visite, les dépliants et les flyers
sont des éléments essentiels de votre identité visuelle. Ils servent de passerelle entre
votre entreprise et vos clients potentiels, renforçant ainsi l’image que vous souhaitez
projeter.
Création de Cartes de Visite
Les cartes de visite sont l’un des premiers points de contact avec vos prospects. Une
conception soignée et unique crée une impression durable. N’oubliez pas d’inclure
vos couleurs, votre logo et vos coordonnées pour une identité visuelle cohérente.
Dépliants : Un Outil de Communication Polyvalent
Les dépliants sont parfaits pour présenter en détail vos produits ou services. Une
conception qui respecte votre charte graphique garantit une communication claire et
professionnelle.
Flyers : L’Art de la Promotion
Les flyers sont idéaux pour promouvoir des offres spéciales ou des événements.
Utilisez-les pour renforcer l’identité de votre marque tout en communiquant des
informations importantes.
Information : Cette méthode est nommée « Outbound », ce n’est pas la meilleure
méthode pour attirer des prospects. De plus, des prospects ayant marqué « Stop Pub
», mais qui reçoivent la vôtre se verront très fortement rebuté ! Cette méthode est
cependant parfaite pour augmenter votre visibilité, il ne faut pas nécessairement
atteindre une rentabilité des investissements.
Le Pouvoir de l’Identité Visuelle dans le B2B
Une identité visuelle unique ne se contente pas de représenter votre entreprise, elle
attire également de nouveaux prospects. Les entreprises qui se démarquent ont plus
de chance d’être remarquées par les clients potentiels. Une identité visuelle forte
peut susciter la curiosité et l’intérêt, incitant les prospects à en savoir plus sur ce que
vous offrez.
L’Impact sur la Marque
Une identité visuelle forte, renforce la notoriété de la marque. Les clients potentiels
se souviennent plus facilement de votre entreprise, ce qui augmente les chances de
conversions.
Différenciation dans un Marché Saturé
Le B2B est souvent un marché saturé. Une identité visuelle distinctive vous aide à
vous distinguer de la concurrence et à attirer l’attention.
Choisir son Prestataire pour la Création de son Identité Visuelle
L’ultime question. C’est un article rédigé par un graphiste, mais ce n’est pas pour
autant que je vais me vanter d’avoir travaillé avec des entreprises internationales.
Avec plus de 30 ans d’expérience et des centaines d’identités visuelles à mon actif.
C’est intéressant de le savoir, mais chaque identité est unique et peut-être que je ne
serais pas le prestataire idéal pour votre vision.
Cependant, je peux vous former. Vous former pour connaitre vos besoins, pour
reconnaitre le bon travail qu’il soit effectué par moi ou par un confrère graphiste et
surtout, cela vous permettra de conserver vos droit d’auteurs ! Essentiels dans une
époque où ces droits sont détournés impunément.
Conclusion
En investissant dans une identité visuelle unique, comprenant une charte graphique
cohérente et des supports de communication soignés, votre entreprise se distingue.
Elle communique vos valeurs, attire de nouveaux prospects et renforce votre identité
de marque. N’oubliez pas que le logo n’est qu’un élément ; l’ensemble de votre
identité visuelle est l’invitation à découvrir ce que vous avez à offrir.
Finalement, en ayant connaissance de tous ces enjeux liés à votre identité de
marque. Investir dans votre identité visuelle digitale et print, ne serait-il pas le
meilleur retour sur investissement pour votre activité ?
Ne laissez pas votre identité visuelle au hasard. Faites en sorte qu’elle raconte
votre histoire de manière unique, et les nouveaux prospects viendront à vous.
Article rédigé par GOUETCOM, graphiste et formateur indépendant, dans la création de l’identité
visuelle de marque, pour les professionnels et agence de communication graphique.
Laissez-moi un petit commentaire, ça me ferait plaisir, et si la formation graphique
vous intéresse, contactez-moi !
